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　　眷茶，被网友称为郑州版的喜茶，正在世界有100多家门店。据清楚，眷茶此次更名，除了名字表，口号、IP形势等也都要退换。

　　不过，此举却迎来了网友的吐槽：“太土了”，“原来还思着河南有个好品牌能够走出去了，没思到一手好牌打得稀烂”等等。

　　2017年，郑州熙地港购物中央，眷茶首店开业。至今，正在世界已有上百家门店。

　　2022年，眷茶团结河南本土特质独创的“手打荆芥柠檬茶”，曾创下月销20多万杯、让门店功绩上涨近50%的好功劳。

　　眷茶属于中高端新式茶饮，客单价为15-19元，消费者要紧为女性，年事正在20-35岁，无数门店开正在大型购物中央和中心商圈。

　　另表，眷茶还夸大国风与河南本土文明的团结，以及针对女性用户的高颜值、精包装。

　　6月9日，眷茶正在其官方微博宣告了更名的信息，不过消费者的成见却走向了南北极瓦解。有人说：“固然临时半会改可是来，不过幼象真的好可爱”，“希冀专家帮帮河南本土品牌”等等。

　　不过更多的消费者好像并不买账，纷纷赶赴“眷茶”的社交媒体账号下留言吐槽，个中最大的槽点即是“土”和“low”，“把营造出来的品牌高级形势毁得鳞伤遍体。”

　　以至另有人毋庸讳言地显示：“新的名字、新的logo、新的英文名、新的中央色调另有口号，都很从邡难看。不希冀热爱的品牌走向没落，希冀珍视起来，正本的品牌调性就极度好。”

　　“改的又low又土，正本的logo茶叶茶山多雅觀，原來還思著河南有個好品牌能夠走出去。一手好牌打得稀爛，希冀你們能夠看看真正愛喝眷茶人的評議。”等等。

　　面臨以上評議以及網友提出“更名來曆是不是由于招牌瓜葛？”眷茶官方並未賜與公然回應。

　　2023年6月，眷茶發布，品牌名稱由“眷茶”改爲“眷之茶”，口號也由“甯眷鄉裏一葉茶，莫戀異鄉萬兩金”改成了“咱們河南好地方，茶香花香鮮果香”。另表，眷茶還將一頭幼象行爲品牌的形勢IP，名字叫做眷幼象。

　　6月16日，記者走上鄭州陌頭出現，正弘城相近的兩家族茶門店並沒有退換門頭和裝修，不過眷茶的幼措施、微信公家號和表賣平台上依然更改了部門形勢標識。

　　記者合聯到鄭州花圃途丹尼斯店的眷茶門店，辦事職員答複：“‘眷之茶’是眷茶的2.0版本，是咱們的一次品牌升級。”

　　此前，眷茶正在告示中稱，他們將漸漸對一共門店的門頭、産物包材舉辦退換，但會有“眷茶”和“眷之茶”同時存正在的一段狼狽期。

　　一經的品牌形勢依然長遠人心，眷茶爲何要遽然更改品牌視覺？公然新聞顯示，此次更名疑似由于招牌的不行抗力身分，眷茶招牌不行連續操縱，于是品牌方最終采用了“眷之茶”。

　　憑據天眼查app上的新聞顯示，眷茶總部——河南膳眷餐飲打點公司正正在對眷茶最新的品牌視覺舉辦招牌申請。

　　6月16日下晝，記者合聯到了眷茶招商部的办事职员，对方显示，他们会转告品牌部的同事，让品牌部来回复记者的题目，“假设他们须要的话，会跟你合联，假设他们不须要的话，如故须要你如实地写。”记者随即赐与一定回答，不过截至发稿前，眷茶品牌部的办事职员并未合联记者。

　　6月19日下昼，记者拨打河南膳眷餐饮打点公司的公然电话，该公司办事职员称不行见告其所正在部分，她要和诱导请示一下，才干合联记者。

　　据清楚，本年1月，眷茶说合创始人惠海丰曾正在回收媒体采访时显示：“2023年，我将连续领导团队聚焦河南，买通河南商场，发愤打造河南本土茶饮第一品牌。”

　　品牌名称是品牌的中心因素，因而，品牌视觉计划的更改常会给品牌带来不行预测的紧张影响。此前，同为茶饮赛道的网红品牌“奈雪的茶”将品牌名称去日文明，改为全中文，就得到浩繁网友点赞。

　　有专家指出，品牌更名会导致原有品牌文明泯灭，品牌认知零乱，也往往意味着品牌资产重塑这一软势力的修建往往须要浩瀚的花费，因更名导致挫折的企业也触目皆是。因而，品牌改名有危害，企业需幼心。